Số hóa xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường cho doanh nghiệp

Năm 2026, hoạt động xúc tiến thương mại của Hà Nội được triển khai trong bối cảnh thị trường trong nước duy trì sức mua tích cực, trong khi doanh nghiệp xuất khẩu phải thích ứng với những biến động của thị trường quốc tế. Điều này đặt ra yêu cầu đổi mới phương thức xúc tiến thương mại theo hướng sát hơn với nhu cầu doanh nghiệp, thị trường và từng nhóm sản phẩm.

Xúc tiến thương mại không chỉ dừng ở việc tổ chức các hội chợ, triển lãm hay đưa doanh nghiệp tham gia các chương trình giao thương mà ngày càng gắn với ứng dụng công nghệ, thương mại điện tử và khai thác dữ liệu thị trường.

Tháng 8/2026, TP. Hà Nội triển khai Chương trình Khuyến mại tập trung và Tháng Khuyến mại số với chủ đề "Mua sắm thông minh-Kết nối số", kết nối chính quyền, sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp, nhãn hàng và người tiêu dùng. Hoạt động hướng tới kích cầu tiêu dùng, đồng thời thúc đẩy thanh toán không dùng tiền mặt, trải nghiệm công nghệ và quảng bá thương hiệu.

Thực tế các chương trình kết nối sản phẩm trong năm 2026 cũng cho thấy phương thức xúc tiến đang được mở rộng trên môi trường số. Tại chương trình "Sức sống hàng Việt" số 9 tổ chức ở Hà Nội tháng 7/2026, các doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất của Điện Biên giới thiệu sản phẩm tại không gian thực tế, đồng thời tổ chức livestream để tiếp cận người tiêu dùng và hỗ trợ bán hàng trực tiếp trên nền tảng số.

Từ hội chợ đến hệ thống kết nối dựa trên dữ liệu

Tuy nhiên, cùng với sự chuyển đổi của thương mại điện tử, hoạt động xúc tiến thương mại cũng cần phải thay đổi. Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) Vũ Bá Phú cho rằng, cần nâng cao chất lượng dự báo và cung cấp thông tin thị trường kịp thời cho doanh nghiệp, nhất là cập nhật các xu hướng tiêu dùng, tiêu chuẩn kỹ thuật, quy định truy xuất nguồn gốc và các rào cản thương mại tại những thị trường xuất khẩu trọng điểm.

Theo ông Vũ Bá Phú, khi đáp ứng tốt yêu cầu thông tin thị trường, xúc tiến thương mại sẽ không còn đơn thuần là tổ chức gian hàng, đưa doanh nghiệp đi hội chợ, mà trở thành hệ thống kết nối cung – cầu dựa trên dữ liệu, giúp doanh nghiệp xác định đúng thị trường, đúng đối tác và chuẩn bị tốt hơn các điều kiện để biến cơ hội tiếp cận thành giao dịch.

Ông Vũ Bá Phú cũng chỉ ra nghịch lý trong xuất khẩu của doanh nghiệp Việt Nam: có sản phẩm tốt chưa chắc được thị trường biết tới; có năng lực sản xuất chưa chắc gặp đúng nhà mua hàng; có cơ hội tiếp cận người tiêu dùng nhưng chưa chắc đủ năng lực logistics, tiêu chuẩn và dịch vụ để biến sự quan tâm thành doanh số.

Với Hà Nội, quá trình này đang được đặt trong tổng thể chuyển đổi số của Thành phố. Theo Kế hoạch chuyển đổi số năm 2026, Thành phố đặt mục tiêu tỷ trọng giá trị tăng thêm của kinh tế số trong GRDP đạt tối thiểu 22%; thương mại điện tử chiếm trên 17% tổng mức bán lẻ; 100% siêu thị, trung tâm thương mại và tối thiểu 85% chợ dân sinh có phương thức thanh toán số.

Thành phố cũng đặt mục tiêu tối thiểu 60% doanh nghiệp logistics, thương mại đầu mối ứng dụng nền tảng số trong điều phối và quản lý chuỗi cung ứng; hỗ trợ 10.000 doanh nghiệp nhỏ và vừa chuyển đổi số thực chất.

Những mục tiêu này tạo thêm nền tảng để hoạt động xúc tiến thương mại chuyển từ các chương trình đơn lẻ sang hỗ trợ doanh nghiệp xuyên suốt hơn, từ tiếp cận thông tin, quảng bá sản phẩm đến kết nối giao dịch và phân phối.

Mở rộng thị trường, hoàn thiện hệ sinh thái hỗ trợ

Cùng với phát triển hạ tầng số, Hà Nội tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động kết nối thị trường trong nước và quốc tế.

Trong kế hoạch thực hiện Đề án "Thúc đẩy doanh nghiệp Việt Nam tham gia trực tiếp các mạng phân phối nước ngoài đến năm 2030" năm 2026, Thành phố xác định nhiệm vụ cập nhật thông tin về nhu cầu, xu hướng phát triển của thị trường thế giới và các chuỗi cung ứng quốc tế; cung cấp thông tin, phổ biến chính sách của các nhà phân phối cho doanh nghiệp sản xuất, xuất khẩu.

Thành phố cũng triển khai các chương trình tuần hàng tại hệ thống phân phối nước ngoài, hội chợ, triển lãm quốc tế, giao thương kết nối doanh nghiệp và đón các nhà nhập khẩu, hệ thống phân phối nước ngoài.

Trong năm 2026, Hà Nội đã triển khai nhiều hoạt động xúc tiến tại các thị trường nước ngoài. Tại Thái Lan, trong 8 tháng đầu năm, kim ngạch xuất khẩu của Hà Nội đạt 465 triệu USD. Các chương trình xúc tiến tập trung kết nối doanh nghiệp với nhà thu mua, đối tác và hệ thống phân phối, đồng thời giúp doanh nghiệp tìm hiểu nhu cầu và xu hướng tiêu dùng của thị trường.

Đối với ngành hàng thủ công mỹ nghệ, Hà Nội tiếp tục mở rộng kết nối quốc tế thông qua các hội chợ, triển lãm chuyên ngành. Thành phố đồng thời chú trọng hỗ trợ doanh nghiệp và cơ sở sản xuất đổi mới mẫu mã, xây dựng thương hiệu, ứng dụng công nghệ thông tin và nâng cao khả năng đáp ứng thị trường.

Năm 2026, Hà Nội dự kiến hỗ trợ đăng ký nhãn hiệu cho 150-200 sản phẩm, đầu tư 50-70 phòng trưng bày, hỗ trợ 100-150 cơ sở ứng dụng công nghệ thông tin và xây dựng cơ sở dữ liệu về sản phẩm, ngành hàng, thị trường đối với lĩnh vực công nghiệp nông thôn.

Cuộc thi thiết kế mẫu sản phẩm thủ công mỹ nghệ mới năm 2026 thu hút 185 tổ chức, cá nhân, nghệ nhân với 397 sản phẩm, bộ sản phẩm. Những hoạt động này không chỉ góp phần tạo thêm sản phẩm phục vụ xúc tiến mà còn hỗ trợ các cơ sở sản xuất nâng cao khả năng tiếp cận thị trường.

Từ những hoạt động trên, xúc tiến thương mại của Hà Nội đang mở rộng từ việc tạo "điểm gặp" giữa người bán và người mua sang xây dựng chuỗi hỗ trợ liên tục hơn: thông tin thị trường, phát triển sản phẩm, xây dựng thương hiệu, kết nối nhà phân phối, thương mại điện tử, logistics và chuyển đổi số.

Trong quá trình đó, dữ liệu trở thành một mắt xích quan trọng để kết nối các chủ thể của thị trường. Khi thông tin về thị trường, sản phẩm và doanh nghiệp được cập nhật, chia sẻ và khai thác hiệu quả, hoạt động xúc tiến thương mại có thêm cơ sở để đi đúng đối tượng, đúng nhu cầu và sát hơn với yêu cầu của từng thị trường.

Đây cũng là hướng để Hà Nội từng bước xây dựng hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp, trong đó xúc tiến thương mại không đứng riêng lẻ mà gắn với chuyển đổi số, thương mại điện tử, phát triển sản phẩm, logistics và mở rộng thị trường trong nước, quốc tế.

Diệu Anh