Tăng cường xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường cho sản phẩm Việt

Thị trường nội địa với sức mua tăng trưởng tích cực, cùng cơ hội tiếp cận các nhà nhập khẩu và hệ thống phân phối quốc tế, đang tạo thêm dư địa cho hàng hóa Việt Nam mở rộng thị trường.

Tại Hà Nội, hoạt động xúc tiến thương mại được triển khai theo nhiều hướng, từ tổ chức hội chợ, kết nối doanh nghiệp với nhà phân phối đến hỗ trợ sản phẩm OCOP, hàng thủ công mỹ nghệ và đặc sản vùng miền tiếp cận người tiêu dùng trên nền tảng số.

Trong bối cảnh doanh nghiệp phải thích ứng với biến động thị trường và yêu cầu ngày càng cao về chất lượng, truy xuất nguồn gốc, thương hiệu, xúc tiến thương mại không chỉ dừng ở việc giới thiệu sản phẩm mà còn giúp doanh nghiệp tìm kiếm đối tác, nắm bắt nhu cầu và mở rộng kênh phân phối.

Theo số liệu công bố về tình hình kinh tế-xã hội Hà Nội, trong 9 tháng năm 2026, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng trên địa bàn đạt 810,9 nghìn tỷ đồng, tăng 15,6% so với cùng kỳ năm trước. Riêng doanh thu bán lẻ hàng hóa đạt 518,3 nghìn tỷ đồng, tăng 17,6%.

Quy mô thị trường và đà tăng trưởng sức mua tạo điều kiện để doanh nghiệp khai thác nhu cầu tiêu dùng, mở rộng mạng lưới phân phối và đưa sản phẩm đến gần hơn với khách hàng. Tuy nhiên, để tận dụng hiệu quả dư địa này, doanh nghiệp cần có thêm cơ hội giới thiệu sản phẩm, kết nối với các nhà phân phối và tiếp cận những kênh bán hàng phù hợp.

Trong năm 2026, Hà Nội tiếp tục triển khai các chương trình xúc tiến thương mại, kết nối cung cầu và khuyến mại tập trung, đồng thời tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp sản xuất, nhà phân phối và các nền tảng thương mại điện tử. Các hoạt động hướng tới thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa, hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận người tiêu dùng và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm trong nước.

Mở rộng kết nối thị trường, thúc đẩy tiêu thụ hàng Việt

Cùng với thị trường trong nước, Hà Nội đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại ở nước ngoài, hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, tìm kiếm khách hàng và tiếp cận các đơn vị nhập khẩu. Trong đó, hàng thủ công mỹ nghệ là một trong những nhóm sản phẩm được Thành phố chú trọng quảng bá thông qua các hội chợ chuyên ngành và chương trình giao thương quốc tế.

Từ ngày 2-4/9/2026, các doanh nghiệp và cơ sở sản xuất thủ công mỹ nghệ của Thành phố tham gia Hội chợ quốc tế hàng thủ công mỹ nghệ Tokyo International Gift Show 2026 tại Nhật Bản. Hoạt động nhằm giới thiệu sản phẩm, tìm kiếm khách hàng, kết nối với nhà nhập khẩu và mở rộng cơ hội xuất khẩu.

Tiếp đó, Hanoi Giftshow 2026 diễn ra từ ngày 8-11/10, tạo không gian giao thương giữa các doanh nghiệp, cơ sở sản xuất, nghệ nhân với nhà nhập khẩu và khách thương mại trong nước, quốc tế. Hội chợ góp phần quảng bá sản phẩm thủ công mỹ nghệ, giới thiệu giá trị văn hóa và nghề thủ công truyền thống, đồng thời tạo cơ hội để các đơn vị sản xuất tìm kiếm đối tác, mở rộng thị trường.

Thông qua các hội chợ và chương trình xúc tiến tại nước ngoài, doanh nghiệp có điều kiện giới thiệu trực tiếp sản phẩm, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng và tiếp cận cơ hội hợp tác.

Tuy nhiên, để duy trì khả năng cạnh tranh và mở rộng thị trường xuất khẩu, các cơ sở sản xuất cần chú trọng đổi mới mẫu mã, hoàn thiện thương hiệu, bảo đảm chất lượng và đáp ứng yêu cầu của từng thị trường.

Đối với hàng thủ công mỹ nghệ, việc kết hợp giá trị truyền thống với thiết kế sáng tạo, thị hiếu tiêu dùng hiện đại có ý nghĩa quan trọng trong nâng cao sức hấp dẫn của sản phẩm. Đây cũng là cơ sở để doanh nghiệp từng bước mở rộng tệp khách hàng, thay vì chỉ phụ thuộc vào các đợt quảng bá ngắn hạn.

Đẩy mạnh xúc tiến số, nâng cao năng lực cạnh tranh

Bên cạnh các hoạt động xúc tiến trực tiếp, TP. Hà Nội đang tăng cường ứng dụng công nghệ và thương mại điện tử nhằm mở rộng khả năng tiếp cận thị trường. Hướng đi này tạo thêm cơ hội quảng bá cho doanh nghiệp nhỏ và vừa, hợp tác xã, hộ kinh doanh, chủ thể OCOP và cơ sở sản xuất làng nghề, nhất là những đơn vị còn hạn chế về nguồn lực tiếp thị.

Điển hình, ngày 6/10/2026, Sở Công Thương Hà Nội phối hợp với Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội kích hoạt Chương trình "Gian hàng số - nâng tầm thương nhân Thủ đô" và ra mắt kênh TikTok "OCOP Hà Nội".

Chương trình hướng tới hỗ trợ quảng bá sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và các sản phẩm đặc trưng của Hà Nội trên nền tảng số. Thông qua video ngắn, livestream và nội dung giới thiệu câu chuyện sản phẩm, làng nghề, nghệ nhân, các chủ thể có thêm phương thức tiếp cận người tiêu dùng, giới thiệu giá trị sản phẩm và mở rộng cơ hội bán hàng.

Theo thông tin tại sự kiện, trong đợt cao điểm 100 ngày chuyển đổi số, các xã, phường của Hà Nội đã tổ chức gần 200 phiên livestream, giới thiệu hơn 1.200 sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và sản phẩm có tiềm năng trên nhiều nền tảng số.

Kết quả này cho thấy các hình thức quảng bá trực tuyến đang được khai thác để hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm và mở rộng kênh tiếp cận khách hàng. Để phát huy hiệu quả, bên cạnh việc tổ chức các hoạt động giới thiệu sản phẩm, cần hỗ trợ các chủ thể nâng cao kỹ năng kinh doanh trên môi trường số, xây dựng nội dung phù hợp và duy trì hoạt động bán hàng thường xuyên.

Định hướng phát triển kênh số tiếp tục được cụ thể hóa trong Kế hoạch số 403/KH-UBND ngày 19/10/2026 về triển khai Đề án "Thí điểm mô hình tiêu dùng số và bảo trợ thương mại điện tử TP. Hà Nội" giai đoạn 2026-2028.

Theo kế hoạch, Thành phố phấn đấu đến năm 2028 có tối thiểu 500 chủ thể tham gia, kết nối mô hình tiêu dùng số và bảo trợ thương mại điện tử; ít nhất 1.000 sản phẩm được công khai trên gian hàng số, chuyên mục liên kết. Đây là các mục tiêu đặt ra cho giai đoạn tới, hướng đến mở rộng sự tham gia của các chủ thể sản xuất, kinh doanh và tăng khả năng hiện diện của sản phẩm trên môi trường trực tuyến.

Tuy nhiên, việc đưa sản phẩm lên các nền tảng số mới là bước đầu. Để hoạt động xúc tiến chuyển thành giao dịch thực chất, doanh nghiệp cần chú trọng chất lượng hình ảnh, thông tin nguồn gốc, giá bán, khả năng cung ứng và xử lý đơn hàng. Việc bảo đảm chất lượng sản phẩm, giao hàng đúng cam kết và chăm sóc khách hàng cũng là những yếu tố quan trọng để duy trì niềm tin của người tiêu dùng.

Có thể thấy, từ việc kết nối cung cầu trong nước, giao thương quốc tế đến phát triển các kênh bán hàng số, TP. Hà Nội đang đa dạng hóa phương thức xúc tiến thương mại, tạo thêm cơ hội để sản phẩm Việt tiếp cận người tiêu dùng và đối tác. Để mở rộng đầu ra bền vững, cần gắn hoạt động quảng bá với nhu cầu thị trường, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao chất lượng, hoàn thiện thương hiệu và duy trì năng lực cung ứng.

Diệu Anh